4月21日,《抖音春日賞花數(shù)據(jù)報告》發(fā)布。報告顯示,2月20日到4月20日期間,在短視頻和直播“云賞花”內(nèi)容的帶動下,抖音電商花卉綠植銷量環(huán)比增幅達153%,山東芍藥、廣西茉莉等區(qū)域特色商品銷量成倍增長,助力地方鄉(xiāng)村花卉產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
興趣電商助推多款花卉熱銷,00后成買花增長主力
春光爛漫,正是賞花好時節(jié)。在抖音搜索“賞花”相關內(nèi)容,尋找自己感興趣的賞花地,已成為不少用戶的新選擇?！抖兑舸喝召p花數(shù)據(jù)報告》顯示,2月20日至4月20日,抖音平臺內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長了4倍,賞花相關短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響, 人們在家抗疫的同時,開啟了“云賞花”模式。2個月內(nèi),“云賞花”相關直播觀看量環(huán)比增長202%。
豐富的短視頻和直播內(nèi)容,也帶動了興趣電商里的花卉綠植銷量環(huán)比增長153%。諸如含芍藥、櫻花、杜鵑花等花卉的短視頻播放量顯著增加,帶動了相關商品銷量也隨之上漲。報告顯示,芍藥銷量環(huán)比增長高達1034%,櫻花樹苗、郁金香、牡丹、杜鵑花緊隨其后,頗受消費者歡迎。
從購買年齡分布來看,80后買花最多,00后則成為春日買花增長主力軍。相比去年同期,00后消費量增長了412%,越來越多年輕人愿意為鮮花買單,裝點生活。
地方花卉銷量成倍增長,帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展
3-4月是一年中枝材類鮮花最為豐富的時節(jié),自南向北花期如約而至。為了滿足消費者“云游花?！睍r旺盛的購物需求,抖音電商個護家清鮮花行業(yè)推出了“抖in花樣生活·花樣宅購節(jié)”,與多地花農(nóng)一起通過直播溯源花木種植園區(qū),提供優(yōu)質(zhì)的時令商品。
報告顯示,2個月內(nèi),廣西茉莉花、福建漳平杜鵑花銷量同比成數(shù)十倍增長,山東芍藥花、廣東梔子花、云南玫瑰花的銷量也頗為可觀,比去年同期分別增長了696%、624%和390%。借力興趣電商,區(qū)域花卉生產(chǎn)結構不斷優(yōu)化,拓展了消費市場增量,鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更強勁的發(fā)展活力。
興趣電商里的“賞花經(jīng)濟”還帶動了周邊商品銷量激增。報告顯示,露營商品、園藝用品和自拍桿銷量環(huán)比增幅達到了470%、165%和135%。漢服、園藝書籍和鮮花糕點銷量也實現(xiàn)了較高增長。
“賞花熱”讓小眾村莊被看見,電商新農(nóng)人攜村民種花增收
據(jù)統(tǒng)計,2月20日至4月20日,抖音用戶在鄉(xiāng)村賞花打卡數(shù)環(huán)比增長10.1倍,更多小眾村莊受到關注。人們看河南滎陽草廟村的櫻花,賞浙江奉化林家村的桃花,觀安徽宿州清水村的梨花……新疆吐魯番南湖村、貴州安順平壩、云南個舊加級寨等多地村落的各類花卉,也都被網(wǎng)友們一一分享。
村莊被看見,離不開鄉(xiāng)村新農(nóng)人的努力。報告顯示,2月20日到4月20日期間,抖音里與鮮花有關的三農(nóng)類短視頻數(shù)量同比增長2倍,播放量同比增長3.2倍。在抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)活動的支持下,新農(nóng)人們在創(chuàng)作內(nèi)容記錄春日風物的同時,帶領著更多村民借助電商增收致富。
通過拍攝貴州煥河村的日常,@古村樂樂 讓原本偏僻深山小山村變得熱鬧起來,一道南瓜花鄉(xiāng)村美食,被上萬人收藏;人們在抖音@鄉(xiāng)愁 里看到了武夷山區(qū)的鄉(xiāng)村生活,春耕備田忙,沈丹采鮮花做花餅的短視頻收獲了152.7萬點贊;山東農(nóng)業(yè)大學畢業(yè)的趙成龍,于抖音@塔莎的花園 向上百萬人分享專業(yè)知識,在浙江桃園村和村里老人們攜手,推進地方特色花卉苗木種植;在抖音電商@云苗庫 年銷20多萬單果樹苗,宋希幫扶了湖南花灣橋村400余名農(nóng)民,他希望借助高品質(zhì)的果苗造福更多果農(nóng)。
“山貨上頭條”相關負責人表示,平臺將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商特點,讓散落在全國各地的優(yōu)質(zhì)花卉苗木被更多人看見和了解,協(xié)助區(qū)域打造花卉品牌,以花為媒助力鄉(xiāng)村做強“美麗經(jīng)濟”。
